就算抛开玩家侧,现在的游戏厂商那边,也很不待见(部分)渠道服。
因为其离谱的抽成比例。
就拿华为魅族等手机大厂组成的“硬核联盟”来说吧。硬核联盟的抽成规矩,是50%起步——注意这仅仅是一些厂商能拿到的起步价,如果是小的团队,实际被抽成的占比能达到70%,最高甚至90%以上。
对,七成那还是人家的。
在高昂的抽成比例下,有人很贴心地为渠道服,起了个相对高情商的外号:
赛博房租。
渠道服是这样的,渠道服只需要考虑抽成就好了,而游戏厂商那边要考虑的可就多了。
提一嘴,苹果商城的30%看似比50%低,但人家既不建服务器又不给你宣传资源,而且人属于是雁过拔毛式的抽成,就差给VX、zfb充钱也要抽成了……
是的,游戏厂商需要考虑很多,尤其是钱的问题。所以,最近厂商和渠道服的交火越来越频繁了。
往近了说,6月份腾讯旗下的DNF手游直接对硬核联盟开战,放弃所有渠道服;稍微往远了讲,2019年的《明日方舟》仅选择官服/B服两个渠道,之后《原神》在上线时就没搭理华为等硬核联盟,转而在小米平台渠道服(后者仅30%抽成)。
所以你能看见,一向对着干的玩家和厂商,能因为渠道服而站在同一阵线。而现在的渠道服,属于是走哪边都得挨艹的境地,它既要被玩家裱、被厂商抛弃、被互联网巨头怼、还要被我这种缺德编辑写檄文讨伐。
但这也没办法,这属于自找的。
如今的渠道服,算是一种因历史问题而有点水土不服的畸形存在。这套十来年前就立下的规矩,放在今天,已经有点不适用了。
往前数上个十年,在那个智能手机方兴未艾、移动端游戏野蛮生长的时代,渠道服就是所有游戏厂商的大哥。
那时的信息还没有这么爆炸与发达,渠道服,曾作为一种集合推流手段而必须存在。
你想想,智能手机刚出那会儿,大家只知道神庙逃亡愤怒小鸟这些(还一堆盗版),彼时国内营收前列的手游,基本都是无辨识度的换皮——那时的玩家,又能说出几个国内知名手游IP呢?
所以在相当长时间里,渠道服的玩家比例要超过官服。就拿《崩坏2》举例,当时在九游这个平台上的玩家可谓是相当浩大,声量几乎已经超越了官服。
但如今,当游戏产业链逐渐完善,当玩家的游戏认知逐渐形成、当移动端IP的塑造逐渐沉淀,游戏和渠道这两者的产业地位也开始出现了微妙的反转。前有Taptap好游快爆这种抛弃联运模式向Steam、Epic看齐的平台,后有抖音这种流量届版本答案、以“小手柄”模式导向官方游戏下载的带玩选择……
种种要素之下,渠道服的式微,似乎是一种必然的方向。尽管由于这样那样的原因,许多新玩家还是会不知不觉被拐进渠道服。
往大了点说,如今硬核联盟乃至渠道服如今正处在一个需要变革的节点。未来的分成等内容、渠道服的内容运营连通等等,势必也要重新洗牌:以硬核联盟为代表的的渠道服是否会妥协、让步降低分成、未来是否会甚至直接与官服同一版本……都是未知之数。
当然,未来是未来。而厂商几几分成什么的,玩家也并非第一受益人。他们所在乎的,唯有在渠道服时的权益受损。
渠道服背后,说穿了就是有关流量和金钱这两个基底东西的争夺。但当它外化落地到玩家之后,就转换成了一段又一段不为人说的阵痛、以及越来越多的沉没成本。
说起来也好笑。许多寻求从渠道服转移到官服的玩家,一路上遭遇挫折不知几何,他们会恼怒、会难过。最后,他们会发现,原来一路遭受的折磨、苦苦寻求的终点,只不过是官服玩家的起点而已。
——而这,仅仅出于他们下载时一个小小的失误、因为他们当时糊里糊涂、并不懂得如何区分官服。
我们这些经历过流氓软件时代,在互联网早期就从尸山血海中杀过来的互联网老登还好,根本不会吃这一套。我们当然知道,在浏览器下载软件时,永远不选择最突出的“安全下载”;下载游戏时,一定要跑到官方那边避过坑坑绕绕。
可那些无心知此的新人——那些连解压缩都费劲的互联网萌新、那些根本不知官服、B服、渠道服为何物的互联网萌新,他们在下载时,又如何懂得辨别呢?