从被批到获赞？《灌篮高手》非常规宣传引发关注

据媒体报道，12月3日上映的《灌篮高手》电影《THE FIRST SLAM DUNK》人气爆棚，上映两天时间票房超过12.9亿日元（折合人民币约6.6千万元），在今年上映电影中仅次于《航海王：红发歌姬》和《铃芽户缔》。

但是在上映之前电影版并不被看好，电影宣传还采用了非正常方式，但是正是这种不走寻常路最终让影片大获人气，完成了从批评到获赞的逆袭。

发行方东映最初对该片的票房期待并不高，因为过去《灌篮高手》与《龙珠Z》等作品一起参加东映动画展会的时候，最高纪录只有14.5亿日元（折合人民币约7.4千万元），而且漫画版结束连载已经有26年，以及影片上映前由于更换配音演员、不公开剧情等做法遭到批评，负面新闻比较多。

实际上，《灌篮高手》制作方和东映就是在挑战电影宣传的“常规操作”，采取非正常宣传。一般来说，电影为了上映第一周造势，会提前公开预告片、剧情、演职人员采访等各种讯息，制造话题，尽可能吸引更多影迷，选择在更多电影院不同时间段上映，因为电影院会根据上映后人气判断是否减少场次。

同样出自东映的《航海王：红发歌姬》就在上映前播出电视动画前篇，通过YouTube做宣传，就连好莱坞电影基本也会在预告片中公开精彩片段，而此次《灌篮高手》制作方和东映选择几乎不放出任何消息，连剧情简介都没有连业内人士都感觉困惑，媒体也写了批评的报道，因为在电影届来说这种做法实在“不正常”。

这种保密主义应该是由井上雄彦导演主导，当然电影相关信息也并非完全保密，2021年1月之后井上雄彦在推特、官网、YouTube等平台也公开过一些信息和视频，只是没有剧情简介，没有面向普通人的试映会，也没有媒体想要的咨询，尽管原著粉丝非常关注，但对于媒体来说信息量远远不够，也因此换来了各种指责，而这其实也是一种关注。

由于之前多数是负面报道，电影上映后，期待已久的粉丝们发推特称赞，让《灌篮高手》立刻成为热门话题，很多影评人也给出高分评价，很多人在观看之后强烈推荐给朋友，表示还会去看第二次，可见宣传手段不同寻常，但电影本身制作精良，通过粉丝的口碑来宣传，效果非常明显，尤其影迷们也学会了《灌篮高手》的“保密手法”，尽量不剧透，让没看过的人更加好奇。在这个影视剧解说泛滥的时代，通过网络获得剧情梗概太简单，而《灌篮高手》让粉丝们体验到单纯去享受电影的乐趣。

一位业内人士称：“很多人看过电影之后去买了原著，感觉没看够，我也买了漫画重编版，看了十几遍了，难怪这部作品一直有人求更新，尽管影迷对电影版褒贬不一，但是电影对于漫画故事的新视角和新解释，让原著又有了新鲜感。片中对角色的细微动作声音把比赛描绘得相当真实，让人印象深刻。”

一位自由撰稿人称：“由于上映前评价不佳，我做好了心理准备去了电影院，没想到电影很棒，为自己不抱期待、相信了负面评价道歉。尤其一开篇看到五个熟悉的人很感动，就像真的与漫画角色相遇了，对于比赛的描写让人感觉身临其境，上映前媒体批评的队服质感、背景等问题都不存在，画面很丝滑，甚至仿佛能感受到角色的温度，选手们因为比赛出汗喘息太帅了，声音的细节描写也很到位。两个多小时的电影不知不觉就看完了，心满意足，回家途中内心洋溢着温暖，就像参加完同学会。”

也有粉丝说：“从漫画版我就开始追，电视动画也都看了，非常期待电影，虽然没有预告片也没什么宣传，但一上映我就去了，真的太棒了，不说声优和画面单从一部电影来说就很棒。”还有粉丝说：“角色动作在懂篮球的人看来也是相当自然，运球、投篮、防守等等，就像在看真正的比赛一样，虽然之前负面新闻多，但我感觉很好。”

尽管疫情对各行业影响比较大，但《周刊少年跳跃》一直是赢家，从2020年《剧场版鬼灭之刃：无限列车篇》，到2021年的《剧场版 咒术回战 0》，再到今年的《航海王：红发歌姬》，每一部都拿到不错的票房，之前票房达到百亿日元级别的发行方基本都是东宝或者迪斯尼，如果《灌篮高手》真能拿到百亿日元票房发行方东映也能扬眉吐气。