央视网评文旅宣传：应量体裁衣 量力而行

新年以来最热闹的行业当属文旅。在哈尔滨爆火出圈后，越来越多的地方文旅部门都坐不住了，纷纷开始花式“整活儿”。不少文旅局长甚至亲自下场，跳舞、喊麦、cosplay……只有你想不到，没有他们做不到。

舆论直呼：中国文旅卷“疯”了。

一些文旅部门借势营销，推介本地旅游产品，提升城市品牌、形象，当然是值得肯定的。而且，这种大面积的交互传播，也促进了区域之间的有效互动。广西与黑龙江之间的南北联动就是这方面的生动示范。

但，任何事过犹不及。过度的宣介往往会造成审美疲劳，况且，有些地方、有些做法并不“美”，倒是制造了大量的冗余信息，反而容易让人产生逆反心理。无论是文旅宣传还是城市品牌打造，都应量体裁衣、量力而行。

关于文旅，一个基本的共识是，市场最终拼的是产品和服务，宣传更多还是锦上添花。如果没有坚实的旅游产业基础，靠单纯网红路线是走不远的。