良心还是陷阱？浅谈对EA Access的认识

　　EA于上月推出了游戏“便民服务”EA Access，允许玩家每月仅仅支付4.9美金（RMB 30块钱）便可游玩旗下一些热门的大作。尽管一部分是已经上市半年多的游戏，但也有相当一部分是2014年尚未发售的3A大作，比如以《FIFA 15》为代表的EA Sports系列运动类游戏。如果按照年付，性价比更具吸引力，订阅会员仅需30美金，也就是RMB 184块钱，畅玩所有支持这项服务的游戏。要知道，3A大作市场价基本定位都是在50美金以上，而现在玩家仅需花费一半的金钱便可体验N个重量级游戏。一向利益至上的顶级发行商EA为何如此“良心”了呢？下面是小编对EA Access服务的理解，有不足之处，欢迎指正。

EA Access推出的背景

　　我们知道EA最近两年得罪了不少玩家，连续两年被评为“全美最差公司”让其颜面扫地。可想而知，玩家对EA有多么的憎恨和失望。然而这种隔阂正在悄然地被消除，转机就是新CEO Andrew Wilson的上任。新CEO上任后有一次在接受媒体的访问时公开承认当年《战地4》的发售问题“不可原谅”，联想到《战地》系列新作《战地：硬仗》的延期（2015年2月），起码可以说明EA高层已经意识到问题的严重性。

　　EA Access会员订阅服务的推出，也可以看作是其“亲民”怀柔政策的一个尝试，尽管其主观意愿或许并非如此。

　　大家还记得前几天EA游戏免费的活动吗？《战地3》，《死亡空间》等游戏的免费以及此时此刻还在进行的Origin平台“Game Time”限时免费服务。这一系列的靠拢玩家的举措反映出EA试图“美容”，树立好形象的尝试。

　　另外手机游戏越来越成熟，对传统主机行业的冲击已经相当不小。考虑到手机玩家的休闲性，EA Access也能吸引这部分人群的注意。

EA Access真的很“良心”吗？

　　笔者认为EA Access和游戏出租服务性质类似，那就是你可以冲年费，30美元就能游玩旗下热门大作。但是，这些游戏究竟是不是真正属于玩家现在还不明朗。假如一年之后玩家不再掏钱续会员费了，那么之前花钱买的这个服务可能就停止了。这一点和游戏出租有点类似，花钱买体验，完事后游戏还是属于别人的。

　　天下没有免费的午餐。EA也不蠢，如果花30美元就能实实在在买下N个3A大作，那岂不是自断财路，自毁前程嘛。可以说EA Access是一种粘性陷阱，消费者需要年复一年的续费来维持对游戏的所有权。因此这种服务适用于喜欢租赁游戏的玩家，而对于普通“拥有”特性的玩家来言，不划算。

EA Access的应用前景

　　目前EA Access服务所支持的游戏库容正在逐步地扩大，可以预测将来EA所有3A大作必定会加入其中。另外，EA还计划将这一服务拓展到全球19个国家。究竟有多少玩家会尝试EA Access，笔者认为传统核心玩家不会买账，购买这项服务的多是休闲向玩家和喜欢租游戏的玩家，而且，EA Access仅仅适用于Xbox One主机平台，Xbox 360和索尼系统都不支持，因此这部分市场不会太大。

小结

　　总而言之，EA Access的推出的确是作为游戏发行商的EA在扩大市场占有率的一次创新尝试，为游戏市场销售业带来了一阵清风。订阅还是坚守传统还要看自己的定位了。

EA Access游戏库“The Vault”

更多相关资讯请关注：极品飞车18：宿敌专区